Threads의 웹 출시는 더 많은 사용자를 유치하는 데 거의 도움이 되지 않았으며 새로운 데이터에 따르면

Aug 22, 2023

Instagram Threads 사용자는 앱이 출시된 7월부터 Meta 소유 Twitter 대안의 완전한 기능을 갖춘 웹 버전을 요구해 왔습니다. 그러나 지난 주 8월 22일에 예상되는 웹 앱 출시는 Threads의 사용에 거의 큰 영향을 미치지 않은 것으로 새로운 데이터에 나타났습니다. 미국에서는 Threads의 웹사이트 트래픽이 지난 주(월요일까지) 동안 전주에 비해 20% 증가했지만, 이것이 네이티브에서 전환하는 전환자라기보다는 사용자 유입에 기인한 것인지는 확실하지 않습니다. 모바일 앱을 웹으로.

전 세계적으로 웹 앱 출시로 인한 트래픽 증가는 3%에 불과했습니다.

이미지 크레딧:유사웹

이 데이터는 디지털 인텔리전스 회사인 유사한 웹(Similarweb)에서 가져온 것입니다. 이 회사는 Threads의 채택과 그에 따른 앱의 폭발적인 출시 이후 사용량이 감소하는 것을 추적해 왔으며, 이 앱은 단 5일 만에 사용자 1억 명에 도달한 가장 빠른 앱이 되었습니다. .

그러나 그 이후로 Threads의 트래픽이 감소했습니다. 모바일 인텔리전스 회사인 Sensor Tower는 이달 초 Threads의 일일 활성 사용자가 출시 이후 82% 감소했으며 현재 매일 앱에 액세스하는 사용자는 800만 명에 불과하다고 보고했습니다. 웹 앱의 출시는 사용자가 데스크탑에서 서비스를 보다 쉽게 ​​사용할 수 있는 방법을 원한다고 말했기 때문에 Threads가 이러한 추세를 뒤집을 수 있는 기회였습니다.

그러나 웹 출시는 주로 Threads의 기존 청중을 대상으로 한 것 같습니다. 유사한 웹에서는 일주일이 지난다고 말합니다.

이미지 크레딧:유사웹

미국의 Threads 웹사이트 방문자 증가(+133,400)는 활성 앱 사용자 감소(-82,400)보다 컸지만 이 두 수치 사이의 중복을 확인할 수 있는 방법은 없습니다. 그러나 이는 현재 일부 Threads 사용자가 앱에서 웹으로 이동하고 있음을 나타낼 수 있다고 추측합니다.

또한 Android 데이터에 따르면 Threads의 일일 활성 사용자는 동일한 주별 비교 기간 동안 전 세계적으로 15%, 미국에서는 2.4% 감소했습니다. 이는 또한 Threads의 웹 출시로 인해 사용자가 앱에서 웹으로 전환하는 것을 볼 수 있었을 뿐 반드시 신규 사용자를 유치하거나 이탈한 사용자가 다시 돌아오는 것을 볼 수는 없었음을 시사합니다.

오늘 Threads는 호주와 뉴질랜드에서 검색을 테스트한다고 발표했습니다. 이는 X(이전의 Twitter)와 비교할 때 이 앱을 더 유용하게 만드는 또 다른 수요가 많은 기능입니다.

그러나 검색조차도 사용자를 Threads로 다시 유인하거나 새로운 사용자를 확보하는 데 충분하지 않을 수 있습니다.

Threads 채택과 관련된 문제는 X가 여전히 텍스트 우선 소셜 네트워킹 생태계를 장악하고 있음을 보여줍니다. X가 Elon Musk 밑에서 많은 실수를 했음에도 불구하고 이 앱은 속보와 트렌드를 쉽게 발견할 수 있는 장소를 계속 제공하고 있습니다. 이는 검색, 해시태그, 트렌드와 같은 주요 기능이 없는 Threads와 같은 경쟁업체에서는 찾기가 더 어렵습니다. 이는 X에 글로벌 대화 허브 및 실시간 뉴스 네트워크의 느낌을 제공하며 다른 곳에서 유사한 도구를 구축하는 것만큼 복제하기가 쉽지 않습니다.

Threads가 작동하려면 Instagram에서 이미 팔로우할 수 있는 유명인뿐만 아니라 뉴스 제작자와 차단기에게도 플랫폼을 제공해야 합니다. 그리고 지금까지 X의 활성 사용자 중 다수는 앱에 남아 있거나 Bluesky 및 Mastodon과 같은 네트워크나 T2, Spill, Post 등과 같은 소규모 경쟁업체로 흩어져 있었습니다. X를 완전히 떠나는 것은 여전히 ​​플랫폼에 소셜 연결이 남아 있는 오랜 사용자에게는 어려운 것으로 입증되었습니다. 이는 스레드가 X 경쟁사에서 사용자가 원하는 기능을 구축하는 것보다 더 많은 일을 해야 한다는 것을 의미하며, 사람들이 실제로 전환하고 이를 고수하도록 설득하는 방법을 찾아야 한다는 의미입니다.