스레드 사용자 수가 최저치로 감소하여 유지 문제가 부각됨

Aug 06, 2023

Meta의 Twitter 경쟁사인 Threads는 널리 알려진 출시 후 약 한 달 동안 사용자를 유지하기 위해 고군분투하고 있습니다. 앱 참여도가 새로운 최저 수준으로 떨어졌음을 보여주는 새로운 업계 추정에 따르면.

시장 조사 회사인 유사한 웹(Similarweb)과 센서 타워(Sensor Tower)의 데이터는 메타가 트위터 경영을 둘러싼 혼란으로 인해 창출된 기회를 활용하려고 할 때 직면한 과제를 강조합니다.

Sensor Tower에 따르면 Threads의 일일 활성 사용자 수는 7월 31일 출시 이후 82% 감소했으며 매일 앱에 액세스하는 사용자는 800만 명에 불과합니다. 이는 앱 출시 다음날 일일 활성 사용자 수가 약 4400만 명으로 정점을 찍은 이후 가장 낮은 수치라고 센서타워는 밝혔다.

또한 사람들은 앱을 덜 자주 열고 앱에서 보내는 시간도 줄어들고 있다고 Sensor Tower는 덧붙였습니다.

Threads 사용자는 출시일에 앱을 평균 14번 열었고 앱을 스크롤하는 데 평균 19분을 소비했다고 회사가 보고했습니다. 그러나 이달 말에는 그 수치가 급격히 떨어졌습니다.

Sensor Tower의 수석 인사이트 분석가인 Abe Yousef는 8월 1일 현재 Threads의 일일 평균 사용 시간이 하루 2.9분으로 줄었고 사람들이 이 앱을 사용하여 하루에 보낸 세션은 2.6회에 불과했습니다.

유사한 웹(Similarweb)의 조사 결과도 동일한 감소 패턴을 보여주었습니다. Threads의 사용자 수는 출시 다음 날인 7월 7일에 약 4,900만 명으로 정점을 찍었고, 7월 29일에는 1,100만 명을 약간 넘는 수준으로 꾸준히 감소했다고 Sameweb의 수석 통찰력 관리자인 David Carr는 말했습니다.

Threads 출시 직후 2주 동안 가장 급격한 감소가 발생했습니다. 그러나 새로운 데이터는 감소가 어떻게 지속되고 진행되고 있는지를 보여줍니다.

Sensor Tower에 따르면 Threads의 일일 활성 사용자 수는 여전히 하루에 약 1%의 비율로 감소하고 있습니다.

지난 달 회사 실적 발표에서 Meta CEO인 Mark Zuckerberg는 이 앱에 대해 "매우 낙관적"이라고 말했습니다.

“우리는 전례 없는 성장을 보았고 더 중요한 것은 내가 예상했던 것보다 매일 더 많은 사람들이 돌아오는 것을 보고 있다는 것입니다.”라고 그는 말했습니다. “그리고 이제 우리는 기본을 유지하고 개선하는 데 중점을 두고 있습니다. 그런 다음에는 가능하다고 생각되는 규모로 커뮤니티를 성장시키는 데 집중할 것입니다.”

Threads는 소수의 기능으로 출시되었으며 나중에 역순 콘텐츠 피드, 앱의 데스크톱 버전 및 다이렉트 메시지와 같이 요청이 많았던 도구를 추가하겠다고 약속했습니다.

7월 10일, Zuckerberg는 1억 명 이상의 사람들이 Threads에 가입하여 역사상 가장 빠르게 성장하는 앱 중 하나가 되었다고 발표했습니다. 회사는 사용자의 참여를 유지할 수 있는 "유지 유도 후크"를 추가하는 방법을 검토한 것으로 알려졌습니다.